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丹寨万达小镇荣获国家扶贫攻坚奖的运营秘笈

丹寨万达小镇 “红”了!

走红的小镇不仅一次次“红”上了央视,还让曾经默默无闻的丹寨县在全都城拥有了很高的有名度。这不,红火的小镇近来又“红”了一把:拿到了一个含金量实足的全国大年夜奖。

10月17日,在北京举办的2019年全国脱贫攻坚奖表彰大年夜会上,因丹寨万达小镇运营出色,万达集团丹寨项目扶贫成效卓著,大年夜连万达商业治理集团丹寨项目部一举摘得2019年全国脱贫攻坚奖组织立异奖。

丹寨万达小镇全景

一个传奇的小镇

丹寨万达小镇,脱胎于万达集团包县扶贫的创举。

2014岁尾,热情公益奇迹的万达集团在颠末多轮考察后,把贵州省黔东南州丹寨县确定为包县扶贫工具。

然则扶什么?怎么扶?却是一个让决策者颇费犹豫的工作。在斟酌过养猪、莳植优质稻等诸多规划之后,万达集团和县里抉择,照样做经济收益规模大年夜、对居夷易近收入拉动显着、自己长于的工作:开拓文旅项目,并以文化旅游开拓带动全县经济的成长。

于是,在丹寨县城的东湖边,在蓝本一片空缺的湖岸上,一个首期投资8亿元的文旅小镇在短短一年间就拔地而起。

从2016年2月签订协议到2017年7月3日小镇开业,几年来,万达集团先后捐款21亿元扶植职业技巧学院和丹寨旅游小镇,并在丹寨设立了财产扶贫基金。这种长、中、短期相结合的精准扶贫模式,核心在于经由过程丹寨万达小镇的扶植运营带动丹寨相关财产成长,赞助丹寨得到造血功能,终极开脱贫苦。

在一整套的扶贫事情中,丹寨万达小镇无疑让万达集团倾注了最多的心血。从小镇的选址、筹划设计、扶植招商到正式投入运营,在短短两年多的光阴里,万达集团在丹寨万达小镇开展的一系列运营活动,让小镇一跃成为文旅界的传奇,一句“游丹寨便是扶贫”打动了无数旅客的心。

一群优秀的镇长

小镇建起来不难,真正磨练人的是若何让小镇“火”起来!

开业前,万达集团就自出心裁地为丹寨万达小镇量身打造了“轮值镇长”项目。该项目面向举世招募热情于公益的人士,来到万达小镇“执政”一周,根据自身特长开展施政活动。

一期活动上线后,便有跨越1.5万人经由过程线上报名参加。截止今朝,丹寨万达小镇已经迎来了靠近100位轮值镇长。这些镇长的身份迥异,既有有名企业家、照相师、片子导演、雕塑家、作家,还有美国大年夜学教授、国际青年自愿者、英国时装模特、天下蜜斯、有名主持人、体育明星等。

不合行业有名人士的到来,激发"民众,"和媒体的关注,不少旅客慕名前来便是盼望和镇长偶遇。而来自不合行业的轮值镇长,又经由过程自己在行业的影响力,把丹寨万达小镇鼓吹到各行各业,把小镇带出中国以致走向天下。

而轮值镇长创意本身也受到了社会的高度关注,并且斩获了多项国际创意大年夜奖。

丹寨万达小镇轮值镇长项目荣获戛纳国际创意节铜狮大年夜奖

2018年,丹寨万达小镇轮值镇长项目先后荣获戛纳国际创意节铜狮大年夜奖、2018 ONE SHOW中华创意奖全场大年夜奖、跨平台体验营销金奖、2018年大年夜中华区艾菲奖和最具实效广告主奖TOP3。

一片神奇的茶园

轮值镇长创意策划之后,2018年,结合贵州当地独特的茶资本,万达集团又在丹寨立异的推出了扶贫茶园项目。

扶贫茶园独创了“网上认领一亩茶园,对口扶贫一户茶农”精准扶贫模式。介入者每年出资4900元在丹寨认领一亩茶园(或490元认领一垄)。认领用度包括承包茶园的地皮流转用度450元和贫苦茶农的劳务费1300元(以每亩为谋略单位),残剩部分则是茶园的年度临盆和运营资源。

这种模式,创造性地使用互联网手段,既公开透明,又能实现财产扶贫、精准扶贫。扶贫茶园上线后,第一期有2000人认领,带动和帮扶丹寨建档立卡贫苦户约501人增收。

因为影响力赓续扩大年夜,2019年,扶贫茶园二期一上线,便引来了诸多企业纷繁下单认领。启动典礼当天,百度、奥美、网易等多家企业签约团购,现场认领了230亩扶贫茶园。

今朝,万达集团在丹寨推出的认领式精准扶贫模式还引起了诸多扶贫项目纷繁仿效。

一批顶级的资本

为了把丹寨带到更大年夜的舞台,万达集团还为丹寨引来了诸多环球无双的优质体育资本。

2018年俄罗斯天下杯,作为国际足联的顶级辅助商,万达集团从丹寨选拔了6名护旗手,并终极亮相天下杯揭幕战现场,这是足球天下杯近90年历史里开幕式首次呈现中国护旗手的面孔。丹寨,在世界杯这个舞台上成功的吸引了举世的眼光。

从丹寨走出的护旗手亮相天下杯球场

除此之外,万达照样国际篮联独家商业相助伙伴。

今年男篮天下杯开幕前夕,环球注视的篮球天下杯在赛提高行了举世巡展,颠末万达集团的争取,奖杯巡展在中国的第一站便落地丹寨。NBA篮球巨星马布里还参预与孩子们互动,并出任了轮值镇长。

8月31日,中国男篮迎下天下杯首战,来自贵州丹寨的12位篮球少年以天下杯牵手小冠军的身份呈现在篮球天下杯的舞台。“在场上陪伴中国队的,是来自贵州丹寨的12名小同伙。他们是本次天下杯篮球小冠军的海选成员。他们身上也肩负着篮球的贪图。”揭幕战入场典礼上,央视讲解员这样说道。

一个优质的IP

除了轮值镇长、扶贫茶园、天下杯护旗手、牵手球童等一系列顶级创意策划之外,万达集团还随机应变为丹寨打造了诸多优质活动,包括一年一度的万人长桌宴、祭尤节、杜鹃花节、春耕大年夜典、照相大年夜赛等。

诸多优质项目的落地,也让丹寨万达小镇受到社会各界的高度评价和广泛赞誉。

据不完全统计,2017年7月份开业以来,丹寨共款待省内外各级引导到小镇扶贫考察调研1000余次10000余人;有海内4000多家新闻媒体进行报道,发稿1.8万篇,新媒体宣布稿件2.2万篇,覆盖人群跨越10亿;外洋357家媒体报道,外洋社交媒体粉丝量过百万。

“月月有主题,周周有活动”的营销理念和富厚多样的线上线下活动,也吸引了大年夜量的旅客前来打卡摄影。截止今年7月初,丹寨万达小镇共款待旅客1100多万,与同期比拟增长600%以上。小镇单日款待人流量最高达12.63万人次,仅2019年国庆长假前6天小镇款待的旅客就超30万人次。

万达集团帮扶丹寨4年,丹寨万达小镇带动丹寨全县旅游综合收入55.2亿元,带动3.38万贫苦人口脱贫,贫苦发生率下降到1.66%。2019年4月,贵州省人夷易近政府赞许丹寨县退出贫苦县序列。

从空空如也到活力勃发、从人迹罕至到摩肩擦踵,颠末万达集团治理团队两年多的苦心运营,丹寨万达小镇本身已经成为一个有名的IP。正如国务院扶贫开拓引导小组公示所说“万达运用今世品牌传播理念和手段,把丹寨旅游小镇打造成网红小镇,把丹寨打造玉成国明星县城,为丹寨创造了伟大年夜的品牌代价和无形资产。”

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